تغییرات، جزء جدایی ناپذیر برندهای بزرگ هستند. با این حال این تغییرات اغلب به گونهای انجام میشوند که همچنان حس آشنایی در ذهن مخاطب به جای بگذارند. استفاده از همان مفهوم، رنگ یا فونت مواردی بوده که در طراحی لوگو کمپانیها به چشم میخورد. به عنوان مثال با نگاهی به روند تغییرات لوگوی اپل همیشه اثری از سیب گاز زده را مشاهده میکنیم. با این حال در طول زمان این تغییرات به سمت مینیمالیستیتر رفته و لوگوی شرکتهای موبایل بیش از پیش ساده شدهاند.
ما در این مقاله از مجله تیکومو به روند پیشرفت لوگو کمپانیهای موبایل میپردازیم. قرار است ببینیم که شرکتهای غول تکنولوژی در ابتدا با چه نمادی شناخته میشدند و در حال حاضر با چه مفهومی به ما معرفی میشوند؛ پس تا پایان مقاله همراه ما باشید.
اپل؛ از نیوتن تا سیب نقرهای
اپل یکی از موفقترین شرکتهای کره زمین بوده که درآمد ناخالص آن از مجموع چند کشور هم بیشتر است. این شرکت آنقدر قدرتمند بوده که فرقی ندارد چه محصولی تولید کند، همیشه صف طولانی از خریداران حاضر و آماده هستند. البته این کمپانی همیشه تا این اندازه شهرت نداشته است. تا سالها اپل برای بقا در صنعت تکنولوژی تلاشهای زیادی میکرد که بخشی از آن هیچوقت موثر نبود؛ تا اینکه استیو جابز توانست این کمپانی را نجات دهد.
شاید باورنکردنی باشد اما بخش بزرگی از موفقیت این برند با تغییر در لوگوی آن شروع شد. نظریهها و داستانهای جالبی از منشا لوگوی اپل وجود دارد. بخشی آن را الهام از داستان آدم و حوا و گاز زدن سیب ممنوعه میدانند، برخی هم آن را به آلن تورینگ نسبت میدهند. تورینگ که به او پدر محاسبات مدرن میگویند، با خوردن یک سیب مسموم جان خود را از دست داد.
با همه این نظریههای جالب، حقیقت سادهتر از این است. سیب، میوه مورد علاقه استیو جابز بود و به همین دلیل هم نام آن را روی شرکت خود قرار داد. جابز قبل از مرگش بارها اظهار تاسف کرد از اینکه هیچ معنا و مفهوم عمیق و پنهانی در انتخاب نام اپل وجود ندارد.
برای مشاهده روند تغییرات لوگوی اپل بد نیست از 1976 شروع کنیم و ببینیم که چگونه این برند به جایگاه فعلی خود رسید.
1976
با مشاهده این تصویر اولین چیزی که به ذهن میرسد عجیب بودن طراحی آن است. لوگو اپل در دهه 70 بیشتر به لوگوی روی شیشههای نوشیدنی شباهت دارد. وظیفه طراحی لوگوی اپل در ابتدا به عهده رونالد وین بود. جالب است بدانید که وین یکی از سه بنیانگذار اپل بود که 12 روز بعد سهم خود را به مبلغ 800 دلار فروخت. نکته جالبتر اینکه سهم وین امروز چیزی برابر 60 میلیارد دلار است!!
رونالد وین هنگام طراحی لوگو تصمیم گرفت تا به سراغ نیوتن برود. همانطور که مشاهده میکنید به داستان اسحاق نیوتن، افتادن سیب و کشف جاذبه اشاره میکند.
1977
از آن جایی که وین تنها 12 روز در اپل بود، لوگوی او هم همراهش رفت. پس از گذشت یک سال، استیو جابز لوگوی اول را قدیمی اعلام کرد و تصمیم گرفت تا در مقیاس کوچکتری آن را طراحی کند. از آن جایی که به اهمیت طراحی کامپیوتری مدرن اعتقاد داشت، به دنبال لوگوی سادهتری بود که مشتریان را تحت تاثیر قرار دهد.
برای طراحی لوگوی جدید استیو جابز، راب جانوف را استخدام کرد و به این ترتیب لوگوی معروف اپل متولد شد. طراحی جانوف کاملا ساده بود و یک طیف رنگین کمانی در آن به چشم میخورد. برای اینکه با گیلاس هم اشتباه گرفته نشود، یک برگ کوچک بالای سیب قرار داده بود.
1984
تقریبا یک دهه بعد مکینتاش راهاندازی شد. در این زمان تیم طراحی، نام شرکت را از لوگو حذف کرد تا آن را به نمادی امروزیتر تبدیل کند. از اینجا به بعد لوگو تغییرات بسیار کمی داشت تا به فرم امروز تبدیل شود.
1998
استیو جابز با دستور مدیران شرکت در سال 1985 از اپل اخراج شد اما در سال 1997 دوباره بازگشت تا شرکت را از ورشکستگی نجات دهد. علاوه بر اصلاح تصویر برند، یکی از چالشهای بزرگ او راهاندازی مجدد لوگو بود. این طراحی جدید باید به یک نماد جهانی تبدیل میشد تا برای بقای شرکت بتوان به آن تکیه کرد.
در همین راستا، استیو جایز طیف رنگین کمانی را حذف و مشکی یک دست را جایگزین آن کرد. این لوگو بعدا در iMac استفاده شد تا صحنه را برای بازگشت پیروزمندانه این برند فراهم کند.
امروز
امروزه اپل طراحی لوگوی مسطح و مینیمالیستی خود را با سه رنگ سفید، مشکی و نقرهای ارائه میدهد.
سامسونگ؛ از نودل تا دنیای تکنولوژی
سامسونگ یکی از بزرگترین شرکتهای فناوری بوده که سالانه میلیاردها دلار گردش مالی و صدها خط تولید دارد. سامسونگ در سال 2019 به عنوان ششمین برند با ارزش جهانی انتخاب شد. لوگوی این برند در سراسر جهان شناخته شده و نمادی از شکوفایی و نوآوری است. با نگاهی به روند تغییر لوگوی این برند، قصد داریم تا به تاریخچه و دلایل موفقیت آن نگاهی بیندازیم.
1938 – 1969
اولین لوگوی سامسونگ روی بستههای نودل، برنج، ماهی خشک و سایر محصولات غذایی این برند حک میشد. لوگوی اولیه شامل یک کادر مستطیلی مشکی با کاراکترهای کرهای و یک دایره سفید بود. در مرکز آن هم سه ستاره پنج پر به چشم میخورد که متناسب با نام لوگو بود. Sam به معنای عدد سه و Sung به معنای ستاره است.
چند فرضیه در مورد مفهوم پشت لوگو وجود دارد که از زبان وارثان بنیانگذار اصلی نقل شده است. اینطور به نظر میرسد که آقای لی بیونگ چول تصمیم داشته تا شرکتش مانند ستارههایی در آسمان بدرخشند. همچنین سه نوار دور دایره اصلی هم نماد رشته فرنگی بوده است.
1969 – 1979
در دهه 1960 این شرکت شروع به خرید و فروش بیمه و املاک کرد که آن را در لوگو هم مشاهده میکنید. طراحان تمام عناصر مرتبط با صنایع غذایی را حذف کرده و فرم جدیدی برای آن انتخاب کردهاند. این بار نوشته در پس زمینه سفید و سه ستاره چهارپر داخل یک دایره سفید قرار گرفتند. برای اولین بار نام شرکت در لوگو هم پدیدار شد.
1979 – 1993
در اواخر دهه 70، بنیانگذار این شرکت لوگوی قبلی را منسوخ اعلام کرد و تصمیم گرفت تا قسمت گرافیکی آن را تغییر دهد. طراحان دایره سفید را برداشتند و سه ستاره را بزرگتر در داخل شش ضلعی قرار دادند. ستارهها قرمز شدند زیرا در این زمان تلویزیونهای رنگی سامسونگ تازه به بازار عرضه شده بود. از این به بعد دیگر نمادهای سیاه و سفید در لوگوی سامسونگ به چشم نمیخورد.
1993 – 2005
در سال 1993 سامسونگ به سطح بین المللی وارد شده و با نوآوریهای مدرن و فناوریهای جدید، از فرم قدیمی خود خارج شد. در این مرحله تصمیم بر این شد که لوگوی قبلی اهداف جدید را پشتیبانی نمیکند. در نتیجه نام تجاری جهانی جدیدی ظاهر شد. یک کتیبه سفید با یک بیضی آبی که روی آن نام شرکت ثبت شده است. با دقت که به لوگو نگاه کنید ظاهر آن شبیه به کهکشان راه شیری و دنیای ستارگان است؛ همانطور که بنیانگذار آن دوست داشت. خارج شدن S و G از دایره هم به نوعی نمایانگر بیمرز بودن خلاقیت در سامسونگ است.
2005 تا امروز
طراحان با حذف بیضی آبی رنگ، لوگو را سادهتر کردند. تنها چیزی در لوگو باقی ماند، کلمه سامسونگ به رنگ آبی است. البته لوگوی با بیضی آبی به طور کامل ناپدیدی نشد و شرکتهای زیرمجموعه آن از این نماد در کمپینهای تبلیغاتی خود استفاده میکنند.
شیائومی؛ تازه متولد شده اما جهانی
هنگامی که صحبت از زیبایی لوگوهای مدرن به میان میآید، شیائومی یکی از بهترین مثالهای نوآوری و سادگی است. مینیمالیسم در دنیای برندهای تکنولوژی حرف اول را میزند و این را میتوان در لوگوی ساده و مختصر شیائومی هم مشاهده کرد. شهرت جهانی این برند با محبوبیت گسترده در بازار داخلی شروع شد. پس از آن مدیریت شرکت تصمیم گرفت تا مشتریان بیشتری را در مارکت خود قرار دهد. بنابراین اول از همه نام و لوگو را اصلاح کرد زیرا فقط ساکنین آسیای شرقی میتوانستند نام آن را تلفظ کنند. در نتیجه نسخه کوتاه شده MI انتخاب شد.
آوریل – آگوست 2010
در اواسط سال 2010، هشت شریک با یکدیگر همکاری کردند تا شروع به تولید نرم افزار برای دستگاههای تلفن همراه کنند. آنها نام شرکت خود را شیائومی گذاشتند و لوگوی آن کتیبهای به دو زبان چینی و انگلیسی بود. کلمه Xiaomi در پایین سمت راست به زبان انگلیسی به چشم میخورد و در مرکز تصویر هم مفهوم چینی آن قرار داشت. جالب است بدانید که ترجمه شیائومی به معنای دانه کوچک برنج است که به یکی از جملات قصار بودا اشاره میکند.
2010 – 2014
در اواخر 2010 باز هم تغییراتی در لوگوی اولیه انجام شد که علاوه بر علامت گرافیکی، حاوی نام به زبان چینی و آدرس وب سایت است. در کنار آن هم حروف سفید Mi در داخل یک مربع نارنجی قرار گرفته است. حضور MI در داخل لوگو تنها تغییر نام تجاری نبود بلکه یک حرکت متفکرانه بود تا برند را برای مخاطبان جهانی قابل دسترستر کند. طراحی لوگو هم بر این اساس تکامل پیدا کرد و سادهتر شد.
2014 – 2019
لوگوی شیائومی در سال 2014 دستخوش دگرگونی عمیقی شد و هویت بصری این برند را برای سالهای بعد تثبیت کرد. با اتخاذ رویکردی مینیمالیستی، لوگو ظاهری شیک و مدرن به خود گرفت که حروف Mi به رنگ سفید داخل یک مستطیل نارنجی با گوشههای گرد قرار گرفت.
نقطه قوت این طراحی جدید، فرم نگارش M بود که شباهت زیادی با خط هیروگلیف چینی دارد. میتوان اینطور برداشت کرد که به ریشههای چینی شرکت اشاره دارد. از سال 2014 تا 2021 طراحی لوگوی این شرکت بیشتر از یک نماد تجاری است. ترکیب ماهرانه میراث چینی با مدرنیته در یک نماد ساده و متمایز باعث شد تا لوگویی جهانی معرفی شود.
2019 – 2021
در روند طراحی لوگوی شیائومی، سالهای 2019 تا 2021 فصل مهمی به شمار میرود. در این دوره بود که این شرکت یک نسخه اصلاح شده از لوگوی خود را معرفی کرد. نسخهای که مربع نارنجی با نماد Mi در کنار نام کامل شرکت به چشم میخورد. برای بسیاری از کاربران گجتهای شیائومی، Mi برند متفاوتی بود و نمیتوانستند ارتباطی بین آن دو برقرار کنند. نتیجه آن از نظر زیبایی شناختی چندان خوشایند نبود اما باعث شد تا غربیها این برند را بشناسند.
2021 تا امروز
در سال 2021 دومین بخش محصولات شیائومی راهاندازی شد. پس از آن در 30 مارس، مردم برای اولین بار لوگوی جدید این برند تولید کننده لوازم الکترونیکی و موبایل را دیدند. تفاوت چندانی با مدل قبلی نداشت اما طراح ژاپنی آن، کنیا هارا، سعی کرد برخی از جزئیات را تغییر دهد تا با مفهوم هویت شرکت مطابقت داشته باشد. در نتیجه نماد مربع گردتر شد. رنگ نارنجی آن هم کمی تغییر کرد و فونت M و I هم دچار تغییراتی شد. صاحبان این شرکت تصمیم گرفتند تا از نماد Mi به عنوان لوگوی مادر استفاده کنند و روی تمام دستگاهها Xiaomi با کتیبه خاکستری را چاپ کنند.
هوآوی؛ پرتوهای خورشید تا گلبرگهای قرمز
استحکام و انطباق با روشهای نمایش مدرن، لوگوی فعلی هوآوی است. مشخصه آن وضوح، یکنواختی و مختصر بودن در اجرای محصولات تکنولوژی است. لوگوی اولیه این شرکت همزمان با تاسیس آن نمایش داده شد ولی در طول سالها چندین بار تغییر کرده است. البته همیشه در همان چارچوب ایده اولیه باقی مانده و تقریبا همان فرم بصری را دارد.
1987 – 2006
این شرکت فعالیت خود را از سال 1987 آغاز کرد. لوگوی هوآوری در ابتدا نمایانگر پرتوهای خورشید بوده که به نظر میرسد در حال طلوع از افق هستند. در زیر این پرتوها نام Huawei Technologies به چشم میخورد که با فونت کلاسیک ساخته شده است. حروف اول بزرگ هستند و بقیه آن از حروف کوچک استفاده شده است.
2006 – 2018
از سال 2006 تا 2018 وارد یک دوره افسانهای از لوگوی هوآوی میشویم زیرا شرکت طراحی آنها را به شکل جالبی تغییر داد. این تغییرات به شکلی بودند که مفهوم اصلی لوگو را تغییر داده اما همچنان با فرم قبلی در ارتباط بود. این بار پرتوهای ظریف نور خورشید به گلبرگهای پهنی تبدیل شدند. همچنین پرتوهای نور از 15 المان به 8 المان کاهش پیدا کرده و به شکل مساوری روی کلمه Huawei توزیع شدند. تناسب بین بخشها ثابت ماند، در نتیجه گلبرگهای کناری کوتاهتر شدند.
2018 تا امروز
در سال 2018 تغییرات عمدتا روی بخش بالایی لوگو تاثیر گذاشت، به شکلی که رنگ آن تیرهتر شد. جلوه سه بعدی هم ناپدید شد تا لوگوی شرکت قویتر به نظر برسد. البته این تغییرات به دلیل نیاز به چاپ لوگو روی محصولات و هم به عنوان یک قالب رسمی بود. فونت Huawei هم کمی تغییر کرده که روی حروف U و E میتوان آن را مشاهده کرد.
نوکیا؛ دو قرن فعالیت بیوقفه
با نگاه به روند تغییرات نوکیا، متوجه میشویم که در بازههای زمانی مختلفی مفهوم آنها کاملا غیرمنطقی به نظر میرسند. دلیل آن هم این بوده که در گذشته حوزه فعالیت نوکیا کاملا متفاوت از تولید گوشیهای تلفن همراه بوده است. نوکیا یک شرکت بین المللی بوده که در فنلاند مستقر است. دفتر اصلی آن هم در شهر اسپو در نزدیکی هلسینکی قرار دارد.
این شرمت در سال 1865 تاسیس شده و در حوزههای مختلفی از تولید کننده کاغذ و خمیر تا طراح اولین گوشیهای تلفن همراه فعالیت کرده است. امروزه نوکیا یکی از بزرگترین شرکتها در زمینه فناوری اطلاعات و ارتباطات بوده که رتبه سوم تولید تجهیزات شبکه در جهان را دارد.
1865 – 1898
اولین نماد نوکیا که شبیه یک ماهی از حلقه بیرون زده بود، مربوط به زمانی میشود که این کمپانی در تجارت خمیر و کاغذ مشغول بود. به احتمال زیادی این ماهی قزل آلای داخل لوگو از آبزیان رودخانه Nokianvirta بوده که در سواحل آن کمپانی واقع شده بود. لوگو دایرهای شکل بوده و در کتیبه اطراف آن Nokia osakeyhtio و Nokia Aktiebolag نوشته شده است. دو نسخه از این لوگوی اولیه وجود داشت که اولی فلسهای ماهی به طور واضح مشخص بوده و دومی ماهی با طراحی مینیمالیستیتر در مرکز آن قرار گرفته است.
1898 – 1965
در سال 1898 شرکت نوکیا به تولید لاستیک و محصولات الکتریکی روی آورد و با چند کارخانه ادغام شد. لوگوی نوکیا هم دستخوش تغییرات زیادی شد. بنابراین در ورژن بعدی مشاهده میکنیم که یک پنج ضلعی با کادر مشکی است که داخل آن S.G.T.O.Y. NOKIS 1898 به چشم میخورد.
1965 – 1978
این لوگو که در سال 1965 به تصویب رسید، مربوط به زمانی میشود که کمپانی با نام تجاری Suomen Gummitehdas Oy به تولید لاستیک مشغول بود. از آن جایی که این شرکت در تولید تایر تخصص داشت، نام تجاری آن هم از یک حلقه سیاه تشکیل شده بود. نوار نیم دایرهای به رنگ مشکی که روی کتیبه وسط آن نام NOKIA به چشم میخورد. جالب است که در این دوران نام روی لوگو به نام شرکت اشاره نمیکرد و بیانگر شهری بود که این کمپانی در آن قرار داشت.
1978 – 2022
لوگوی نوکیا با کتیبه آبی تیره یکی از شناخته شدهترین لوگوهای جهان است. این لوگو شامل نام تجاری با حروف پر رنگ است. این فونت که با نام Nokia Pure هم شناخته میشود توسط Dalton Maag طراحی شده است. این طراحی مینیمال جدید از یک سو با تکنولوژی، مدرنیته و کیفیت همراه بوده و از سوی دیگر نماد ایمنی و آرامش است.
2023 تا امروز
در سال 2023، نوکیا به طور کامل لوگوی خود را تغییر داد تا دیگر با تلفنهای همراه مرتبط نباشد. برای نزدیک به یک دهه، این شرکت در حال توسعه در سایر زمینههای تجاری از جمله تجهیزات مخابراتی بود. رنگ آبی تیره در لوگو به رنگ روشنتری تبدیل شده که احتمالا برای جلب توجه بیشتر مشتریان است. حرف O که قبلا شبیه به یک مربع بود، اکنون تبدیل به یک حلقه گرد شده است. این نماد تمامیت و جهانی بودن است. علاوه بر این حروف N، K و A بخشی از خطوط خود را از دست دادهاند که نماد پویایی و مدرنیته این برند است.
بلک بری؛ همیشه مینیمال همیشه ساده
برند بلک بری توسط شرکت بازاریابی آمریکایی Lexicon Branding توسعه یافته است. این شرکت لوگو و نام تجاری را با مفهوم توت وحشی درهم آمیخته است. با این حالا اولین لوگوی آن هیچ شباهتی به مدل فعلی نداشت.
1996 – 1999
در ابتدا لوگوی بلک بری، یک نوشته بزرگ Inter@ctive بود. خط شکسته، سفید و با تقلید از طرحهای خوشنویسی بود. حرف اول در آن بزرگ بوده و باقی حروف کوچک بودند. در عین حال با فاصله از همدیگر قرار گرفته و فضایی بین حروف وجود داشت. یک تکنیک جالب جایگزینی a با @ بود. به این ترتیب طراحان روی الکترونیکی بودن برند تاکید کرده بودند. متن با رنگ روشن نوشته شده بود که روی پس زمینه تیره خودنمایی میکرد.
1999 – 2004
اولین نشانههای ترکیب عناصر گرافیکی و متنی را در سال 1999 در لوگوی بلک بری مشاهده میکنیم. یک پاکت سبک با یک خط مواج باریک وجود دارد که حس ارسال نامه و پیام را زنده میکند. در پایین هم علامت تجاری برند یعنی Black Berry به چشم میخورد. این کلمه با حروف بزرگ نوشته شده و به دو رنگ قرمز و مشکی تقسیم شده است.
2004 – 2022
در جدیدترین تغییرات انجام شده در لوگوی این برند، هفت نیم بیضی در سمت چپ به چشم میخورد. وجه تشابه این نیم بیضیها با شکاف داخل حرف B است. لوگو بسیار مینیمالتر شده و فونت آن هم تغییر کرده است.
خرید انواع گوشیهای روز دنیا
در این مقاله به بررسی سیر تغییرات لوگوی گوشیهای موبایل پرداختیم. مشاهده کردیم که در طی سالها، هر شرکت چه تغییراتی را روی لوگوی اصلی خود داده است. نکته بازاریابی مهمی که از این روند تغییرات متوجه میشویم این است که همیشه باید تغییر در یک بیزینس با هدف انجام شود. لوگو در کنار علامت تجاری دو مفهومی هستند که مخاطب بیش از هر چیزی به آنها توجه میکند.
بنابراین تغییرات بدون فکر و اساسی میتوانند ضربه بزرگی به برند بزنند. ما در مجله تیکومو روزانه به بررسی جدیدترین اخبار دنیای تکنولوژی میپردازیم. همچنین اگر به دنبال خرید انواع گوشیهای موبایل هستید، میتوانید به فروشگاه تیکومو سر بزنید. تیم پشتیبانی شما را در تمام مراحل خرید همراهی میکنند تا تجربه خوبی از خرید خود داشته باشید.